じゃらん編集部（株式会社リクルート様）
- 事例内容：
- 印刷 / 動画
- 業種：
- サービス業
～ アプリレスのAR立ち読み企画 ～
■導入にいたった背景
はじめはリクルート様より弊社サービスの「カミゲート」についてお問い合わせをいただいたのがきっかけでした。
担当者様にヒアリングをしていく中で旅行雑誌「じゃらん」の魅力と認知を拡大したい・購入きっかけを増やしたいという目的があり、カミゲートの特性を用いて雑誌の表紙にQRコードを載せて、スマホで読み取るとARで「試し読み」ができる施策を提案させていただきました。
■企画実施における課題
リクルート様が提供されている旅行雑誌「じゃらん」はメインのターゲットである30代～40代には認知されている一方で、10代～20代にはまだ十分に認知できておらず若年層への認知を拡大したいという課題がありました。
その中で一番目にすることが多いコンビニや書店などでは、立ち読みが制限され気軽に中身を見ることができない現状があり、少しでも雑誌の中身を見てもらい知ってもらうきっかけを作る必要がありました。
■ニシカワ営業担当者より
じゃらんを知らない人や手に取ったことがない人に対して、「いかに多くの人に読んでもらうきっかけを作るか」というところに重きを置きました。
そのため、ただ試し読みをさせるだけではなく、本誌で続きを読みたくなるような告知の動画を追加したところがポイントです。
カミゲートをじゃらんの雑誌に導入したことで、コンビニなど立ち読みができないところでもQRコードを読み取るだけでお試しページを開くことができ、目的であったじゃらんを知らない、手に取ったことがない人でも気軽にじゃらんの雑誌の中身に触れていただく接点を増やすことができたと思っています。
またカミゲートではQRコードを読み取ったユーザーの数や滞在時間などの数値データを取ることができるので、従来難しかった紙媒体での効果計測ができる特徴を活かして、貴社の新しい販促活動の提案にも取り入れていきたいです。
